Digitālā mārketinga pasaulē vairs nepietiek tikai ar skaistu dizainu vai atslēgvārdu atkārtošanu. Google šodien vērtē daudz vairāk — to, kā cilvēks jūtas, lietojot Tavu vietni. Lietotāja pieredze jeb UX (User Experience) ir kļuvusi par būtisku SEO faktoru, kas nosaka, vai apmeklētājs paliks Tavā lapā vai aizies pie konkurenta.
Kas īsti ir lietotāja pieredze?
UX jeb lietotāja pieredze ir tas, kā cilvēks uztver un mijiedarbojas ar vietni.
Tā ietver visu — no lapas ielādes ātruma un dizaina līdz tam, cik viegli ir atrast informāciju vai veikt pirkumu.
Labs UX nozīmē, ka apmeklētājs jūtas ērti, saprot, kur klikšķināt, un intuitīvi virzās uz mērķi.
Ja vietne ir lēna, sarežģīta vai vizuāli haotiska, cilvēks to pamet. Un Google to redz — izmantojot tādus signālus kā atlēcienu līmenis (bounce rate), vidējais uzturēšanās laiks un klikšķu aktivitāte.
Rezultātā vietne ar sliktu lietošanas pieredzi zaudē pozīcijas pat tad, ja tai ir labs saturs.
Kāpēc Google interesē lietotāja pieredze
Google mērķis vienmēr ir bijis viens — rādīt lietotājam labāko iespējamo rezultātu. Tas nozīmē ne tikai precīzu informāciju, bet arī patīkamu lietošanas pieredzi.
Kad cilvēki ātri pamet lapu, Google saprot, ka šī lapa nav sniegusi gaidīto vērtību.
Tāpēc pēdējos gados Google ir ieviesis vairākus algoritma atjauninājumus, kas tieši saistīti ar UX:
- Core Web Vitals – ielādes ātrums, interaktivitāte un vizuālā stabilitāte.
- Mobile-first indexing – mobilās versijas kvalitāte ietekmē kopējo reitingu.
- Page Experience Update – kopējā lietotāja pieredze tiek vērtēta kā SEO faktors.
Tātad, ja Tava lapa ielādējas ātri, ir pielāgota mobilajām ierīcēm un lietotājam viegli lietojama, Google to uzskata par vērtīgāku rezultātu.
Lapas ātrums un navigācija – pamatā visam
Viens no svarīgākajiem UX faktoriem ir lapas ielādes ātrums. Pētījumi rāda, ka, ja lapa ielādējas ilgāk par 3 sekundēm, vairāk nekā puse lietotāju to pamet.
Tas nozīmē, ka pat labs saturs nepalīdzēs, ja vietne būs lēna.
Navigācija ir otra kritiski svarīga sastāvdaļa. Lietotājam jāspēj ātri saprast, kur viņš atrodas un kā nonākt līdz vajadzīgajai informācijai.
Piemēram:
- Galvenā izvēlne jāredz uzreiz un tai jābūt loģiskai.
- Pogām un saitēm jābūt skaidrām un konsekventām.
- Meklēšanas josla palīdz, ja saturs ir apjomīgs.
Ja cilvēks jūtas apmaldījies lapā, viņš vienkārši dodas prom — un tas signalizē Google, ka UX ir slikts.
Mobilā pieredze kļūst noteicoša
Vairāk nekā 60% meklējumu notiek no mobilajām ierīcēm, tāpēc Google vērtē mobilās versijas kvalitāti pat vairāk nekā datora versiju.
Lapa, kas uz telefona izskatās neērti vai ir grūti lietojama, zaudēs pozīcijas pat tad, ja desktop versija būs ideāla.
Lai uzlabotu mobilā UX, jāievēro daži principi:
- Teksts jābūt salasāms bez palielināšanas.
- Pogām jābūt pietiekami lielām, lai tās varētu nospiest ar pirkstu.
- Attēli jāsaspiež, lai tie ātri ielādētos.
- Lapas saturs jāpielāgo vertikālajam skatam, bez horizontālās ritināšanas.
Google izmanto “Mobile Usability” pārskatu, lai noteiktu, vai Tava vietne sniedz kvalitatīvu pieredzi mobilajiem lietotājiem. Tas tieši ietekmē reitingu.
Lietotāja uzvedība un konversiju signāli
Google algoritmi izmanto datus par to, kā lietotāji rīkojas pēc klikšķa uz Tavas lapas. Ja cilvēki:
- ilgi paliek lapā,
- pārlūko vairākas sadaļas,
- veic darbības (piemēram, aizpilda formu vai veic pirkumu),
tad Google to interpretē kā signālu, ka lapa sniedz vērtību un ir kvalitatīva.
Tas var palīdzēt paaugstināt vietnes pozīcijas bez papildu atslēgvārdu optimizācijas.
Savukārt, ja cilvēks ienāk, paskatās pāris sekundes un aiziet, tas nozīmē, ka UX vai saturs neatbilst viņa vajadzībām. Tādā gadījumā SEO rezultāti neizbēgami pasliktināsies.
Kā uzlabot UX un SEO vienlaikus
Laba ziņa ir tā, ka UX un SEO nav pretrunā — tie viens otru papildina. Daži praktiski soļi, kas uzlabo abus:
- Vienkāršs dizains. Izvairies no liekiem elementiem un uzturi skaidru struktūru.
- Ātra ielāde. Optimizē attēlus, izmanto kešošanu un samazini koda apjomu.
- Kvalitatīvs saturs. Raksti skaidri, sakārto tekstu virsrakstos un punktos.
- Mobilā optimizācija. Testē lapu dažādās ierīcēs un pārlūkos.
- Skatījuma ceļš. Novieto svarīgākās pogas (piemēram, “Sazināties” vai “Pirkt”) vietās, kur tās redz uzreiz.
Ja lietotājam patīk lietot Tavu vietni, Google to pamanīs — un apbalvos ar labākām pozīcijām.
Kopsavilkums: UX ir jauns SEO pamats
Mūsdienu SEO nav tikai par tehniskiem parametriem vai atslēgvārdiem. Tas ir par cilvēku pieredzi.
Google vēlas redzēt vietnes, kuras lietotāji mīl, un to pierāda viņu uzvedība — cik ilgi viņi paliek, cik lapu apskata un vai atgriežas vēlreiz.
Tāpēc 2025. gadā UX kļūs par vienu no galvenajiem faktoriem, kas nosaka, kurš būs redzams pirmajā lapā, bet kurš — otrajā.
Un tieši tāpēc uzņēmumiem ir jādomā ne tikai par SEO stratēģiju, bet arī par cilvēku pieredzi, kas to iedzīvina.
